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| Artikel-Nr.: 5667A-9783658166076 Herst.-Nr.: 9783658166076 EAN/GTIN: 9783658166076 |
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![](/p.gif) | Marco Altpeter beschäftigt sich mit neuen Technologien für Location-based Services, wie bspw. (Bluetooth-)Beacons, und deren Einsatzmöglichkeiten im Marketing. Da eine kundenindividuelle Ansprache per Smartphone die Akzeptanz der Kunden voraussetzt, identifiziert der Autor empirisch Determinanten der Akzeptanz neuer Technologien am Beispiel von Location-based Advertising aus Konsumentensicht und untersucht sie auf der Grundlage der Strukturgleichungsmodellanalyse. Weitere Informationen: ![](/p.gif) | ![](/p.gif) | Author: | Marco Altpeter | Verlag: | Springer Fachmedien Wiesbaden GmbH | Sprache: | ger |
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