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| Artikel-Nr.: 5667A-9783736973589 Herst.-Nr.: 9783736973589 EAN/GTIN: 9783736973589 |
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| Soziale Medien verändern die Art und Weise, wie Marken mit Konsumenten kommunizieren fundamental. Vor allem zur Ansprache der Generation Z ist die Nutzung sozialer Medien unumgänglich. Wie tickt diese Generation, was beschäftigt sie und wie verhält sie sich bei der Nutzung unterschiedlicher Medienarten? Wie gelingt es einer Marke eine langfristige Marken-Konsumenten-Beziehung mit der Generation Z aufzubauen? Was sind die Erfolgsfaktoren der Kommunikation und wie unterscheiden sie sich für TikTok und Instagram? Diese Fragen werden basierend auf über 400 Interviews mit der Generation Z zu beantwortet - als Grundlage einer zielgruppenorientierten Markenführung für Konsumgüter auf TikTok und Instagram. Weitere Informationen: | | Author: | Niklas Walz; Thomas Dobbelstein | Verlag: | Cuvillier Verlag | Sprache: | ger |
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| Weitere Suchbegriffe: Politikwissenschaftsbücher - deutschsprachig, allgemeine Sozialwissenschaftsbücher - deutschsprachig, allgemeine sozialwissenschaftsbücher - deutschsprachig, Markenarchitektur, Wahrnehmung, media usage behaviour, success measurement, Instagram Newsfeed, Mediennutzungsverhalten, Fast Moving Consumer Goods, Messenger-Dienste, intensity of use, media type, brand identity |
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